消息称真我、OPPO、荣耀等中国智能手机厂商拟进军欧洲高端市场

IT之家最新消息：根据英国《金融时报》报道，中国智能手机品牌正快速拓展欧洲市场，旨在通过销售高利润的高端设备巩固市场地位。作为增长最快的全球品牌之一，总部位于深圳的真我计划在未来三年内将其在欧洲市场份额提升一倍。

数据分析显示，真我品牌在2020年至去年期间，欧洲销量增长了275%。公司的目标是在三至五年内，将市场份额从目前的4%提升至超过10%。

作为欧洲市场排名第四的手机供应商，尽管真我面临市场放缓，但在2021年成为全球出货量增速最快的品牌，并在去年达到了2亿部出货量的里程碑。

真我产品营销负责人Francis Wong认为，若能在欧洲市场取得成功，品牌形象将大大提升，并推动全球业务增长。他透露，品牌战略是从低端逐步向中高端扩展。然而，他也提到，吸引忠于苹果和三星的欧洲消费者的成本比在印度高出十倍，这给品牌带来了巨大挑战。

他指出，欧洲消费者对中国品牌认知有限，对性价比的敏感度较低，使真我在当地的增长速度明显落后于其他市场。

尽管如此，荣耀欧洲区总裁Tony Ran表示，欧洲市场对折叠屏等新技术的接受度较高，为中国品牌提供了新机遇。荣耀已成为西欧折叠屏市场的领头羊，其旗舰Magic V3手机以约2000欧元（IT之家备注：当前约15273元人民币）的价格定位高端，与iPhone 16 Pro Max（1TB）的顶配价格相当。

另一家中国品牌OPPO计划通过Find X8系列的推出重返欧洲高端市场。公司海外市场营销、销售及服务总裁Billy Zhang表示欧洲市场需要长期投入，但希望消费者能够逐渐接纳该品牌。“第一步总是很痛苦的。”

总体而言，尽管中国品牌在欧洲市场增长受限，但他们相信这一市场的成功经验将在其他发达地区获得复制，助力开拓更多高端市场。正如Honor的欧洲负责人所说：“只要我们在这里取得成功，就能在全球任何地方站稳脚跟。”

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