过年不光有红包还有“蓝包”：消息称微信小店春节前全量开放送礼物功能

12 月 24 日，微信最近进行了灰度测试送礼物功能。这一举动被视为腾讯重返电商市场的关键动作，微信 S 级服务商微盟和有赞的股价今天分别飙升超过 31% 和 10%。

根据钛媒体的报道，一份流传出来的“微信电商交流会议纪要 2024 年 12 月 20 日”文件显示，微信计划在春节前全面开放微信小店的送礼物功能。用户只需更新微信到最新版本并清除缓存后重新打开即可使用该功能。

文件还指出，送礼物功能已经进行了一段时间的灰度测试，在向外大规模开放不到一周的时间内，已有超过 3 亿白名单用户，累计触达用户逾 4000 万人。仅在 12 月 19 日一天，通过该功能下单的用户接近 200 万，当前的累计 GMV 不到 40 亿（截至 12 月 20 日数据）。

据文件透露，微信电商首先会考核日均送礼用户，其次会审视日均订单量和日均 GMV。整个微信电商（包括视频号、小程序等）的年度规模预计在 4 万亿至 5 万亿之间。在今年及明年上半年的 618 之前，张小龙和腾讯集团都在观望社交电商生态能否起飞、GMV 是否会增长，但目前他们还不能确切地确认商家入驻和购买用户等指标是否能达到公司的预期。

文件还显示，微信视频号电商已经采用了混元大模型，该模型应用于搜索商品卡推荐、用户搜索意图的辨识和理解、以及视频号内的短视频信息流电商广告中。

根据 IT 之家 12 月 19 日的报道，目前除了珠宝首饰和教育培训类别外，其他微信小店商品将默认支持“送礼物”功能，并且商品的原价款式不得超过 1 万元。

符合规定的商品和商铺将自动开启“送礼物”功能。用户只需点击“送给朋友”，就可以打开“确认礼物”页面，选择款式、查看金额、选择朋友并完成支付，礼物就会自动送出。接收方需要填写收货地址，在收到礼物之前，可以选择换取该商品下价位相同的其他款式。这种全新的送礼物形式被网友戏称为“蓝包”，可视为微信红包的补充。

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