捷豹总经理：割裂历史是重大错误，将推进高端化战略和电动化转型

IT之家今日发布消息称，汽车媒体AutoCar最新指出，捷豹（Jaguar）董事总经理Rawdon Glover表示，断裂捷豹历史将是一个“重大错误”，并强调品牌重塑将成为应对电动汽车转型和中国品牌崛起的重要举措。

Glover指出，捷豹需要重新定位到高端市场，并通过全面电动化来迎接未来挑战。

报道称，Glover认为捷豹现在正处于一个关键时刻，现有产品和平台已接近生命周期尾声。尽管曾经与宝马（BMW）竞争，并取得成功，但市场表现不佳，导致“捷豹的商业模式在经济上不再可行”。

Glover表示，捷豹将专注于高端化战略和电动化转型。他指出，降价并非合理选择，捷豹应该回归其历史上更成功的市场定位，恢复品牌的辉煌。同时，为了适应未来法规和市场竞争，捷豹决定将所有产品升级为高端电动车型，并同时进行品牌重塑。

Glover将捷豹的转型与路虎卫士成功重启相提并论。他指出，卫士经过重新设计后实现了价格翻倍和销量增长，验证了这种策略的可行性。捷豹虽然不追求销量翻三倍，但这种成功经验为品牌重塑树立了信心。

Glover承认，品牌重塑初期反应褒贬不一，一些消费者认为捷豹“背弃了现有客户”。他澄清说，捷豹希望吸引新受众的同时，也尽可能保留现有客户。

Glover强调，捷豹并没有切断历史，而是汲取灵感。他举例说，虽然Type 00概念车并非E-Type的重新设计，但仍保留了品牌的核心精髓。捷豹90年的历史、勒芒胜利和与名人的联系是其独特优势，品牌将充分利用这些资产来面对市场竞争。

广告声明：文中包含的外部链接用于传达更多信息，仅供参考。