格力高管谈“董明珠健康家”：为了突破“格力只有空调”的刻板印象

IT之家 2 月 24 日报道，格力电器市场总监朱磊日前在媒体座谈会上透露，新推出的品牌“董明珠健康家”战略旨在改变市场认知。他表示，去年年底开始规划“董明珠健康家”，目前市场反应如期而至。

2 月 13 日，格力电器（四川）2025 品牌战略发布会上，格力正式发布了全新品牌“董明珠健康家”。近期，全国各地的格力门店陆续更名为“董明珠健康家”，与格力电器相关的线上直播间也改名为“董明珠健康家”。

朱磊指出，推出“董明珠健康家”的目的是打破消费者对格力“只有空调”这一固有印象。“目前一周的情况来看，这一目标已取得进展。”

此外，朱磊强调，“董明珠健康家”售卖的是格力全屋健康产品。“格力电器品牌保持不变，就如同胖东来销售各类商品一样。董明珠健康家出售的所有产品都是格力电器，外界对公司领导存在误解。”

对于外界对“董明珠转移格力资产”的质疑，朱磊澄清称外界误解了“董明珠健康家”，以为董明珠在转移格力资产。他明确表示，“这不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”“董明珠”这个商标已被格力注册，董明珠无法以个人名义实现变现。

据报道，“董明珠健康家”主要是新店形式，但也有部分门店进行升级。有关负责人表示，开设“董明珠健康家”门槛颇高，需要具备全品类家电经营资质的商家才可获得授权，“并非所有商家都有实力做这一步。”

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