IDC：2024 中国平板电脑市场出货量同比增长 4.3%，华为登顶年度第一

据市场调查机构 IDC 报告，2024 年全年中国平板电脑市场出货量预计将达到 2985 万台，较去年增长 4.3%，市场逐渐回暖。

报告显示，2024 年第四季度中国平板市场出货量为 786 万台，同比下降 3.7%。随着 2025 年 1 月国补政策的实施，预计中国平板市场需求将进一步增加，特别是在3000元左右的市场价格段，上半年市场容量将有所提升，国内厂商有望获得更多发展机会。

关于各品牌情况，以下是IT之家的分析：

华为

华为继续保持市场份额第一，全年出货量居首。受年末出货减少影响，第四季度市场份额略有下滑。华为的新品MatePad 11.5填补了1500元价位段的空缺，而MatePad Pro 13.2则借助鸿蒙系统提升了平板的互联能力和生产力属性，增强了在高端市场的影响力。在商用市场，华为保持市场份额第一，尽管中高端产品供应面临一定压力，但情况有所好转。

苹果

苹果市场份额位居第二，面临激烈市场竞争，第四季度苹果出货量持续下滑，但下滑幅度有所减小。在产品方面，iPad Mini产品线在第四季度得到更新，首批出货情况乐观。此外，去年五月推出的新款iPad Air销量逐步增长，使得iPad Air产品线成为该季度除新款iPad Mini外的另一个增长点。然而，由于iPad Pro价格昂贵，在销售端面临压力，出货量有所下降。

小米

小米市场份额排名第三，主要产品线升级和地方补贴促销共同推动小米第四季度出货量增长41%。小米在10月发布的平板7和7 Pro通过产品性能、屏幕显示和多场景使用的提升吸引了消费者。同时，小米积极参与地方以旧换新的补贴活动，进一步提高了产品的性价比，激发了购买热情，有效带动了线上和线下渠道的销售。

荣耀

荣耀排名市场第四，第四季度新品推出带动出货量增长。在消费市场，荣耀推出GT Pro、X9和V9等三款新品，加强了在2000-3000元中高价位段和千元以下入门级区间的产品布局，其中GT Pro的推出丰富了产品组合。在商用市场上，荣耀在保持价格优势的同时推出新品Z6，进一步拓展商用产品组合，丰富了价位布局，为未来转型打下基础。

联想

联想第四季度市场份额并列第四，但出货量同比增长了10%。产品更新和促销降价推动了消费市场出货增长。Y700系列产品更新迭代，强化了联想在小屏旗舰领域的优势。旗舰新品YOGA Pad Pro凭借AI能力深入布局3000元以上市场。另外，小新Pad Pro在2024年促销活动的推动下出货量显著增长。在商用市场上，联想不断提升服务能力，在整体市场需求疲软的情况下保持了相对稳定的出货量。

IDC 中国高级分析师刘云指出：

尽管2024年第四季度市场略微下滑，但整体来看，2024年中国平板电脑市场呈现回暖势头。苹果恢复了产品更新的频率，国内品牌也在加快升级和创新的步伐，拓展更广阔的市场空间。

2025年，随着产品性能的提升和功能场景的拓展，国家补贴政策将进一步刺激平板市场的更换和购买需求，加速市场发展。但国家补贴也可能对全年市场走势产生一定影响，行业伙伴需要谨慎关注潜在的需求过度消耗风险，积极调整策略，灵活应对。

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