X 公司扩大反垄断诉讼：指控乐高、雀巢等更多广告商参与“非法抵制”

IT之家报道称，X 公司（前身为 Twitter）正面临一场涉及反垄断的诉讼，最新被告名单中包括了雀巢、雅培实验室、高露洁、乐高、Pinterest、泰森食品和壳牌等多家知名企业。该案件的核心问题在于X 公司首席执行官琳达・亚卡里诺所提及的“系统性非法抵制”行为。

据了解，X 公司于2024年8月最初对世界广告商联合会（WFA）以及其旗下的品牌安全倡议组织全球负责任媒体联盟（GARM）提起诉讼。X 公司指控WFA通过GARM组织了针对Twitter的广告商抵制活动，旨在迫使Twitter符合GARM的品牌安全标准并达到其期望。诉讼指出，这一举动导致至少有18家与GARM有关的广告商在2022年11月至12月期间停止在Twitter上购买广告，其他广告商也有“大幅”减少广告支出。

在诉讼提起后不久，WFA宣布解散GARM，声称“最近的指控误解了GARM的初衷和活动，导致资源和资金严重流失。”尽管如此，WFA的首席执行官表示将积极回应诉讼，并“证明我们在所有活动中完全遵守竞争规则”。

X 公司在诉讼中进一步强调，由于抵制措施导致广告需求下降，其广告价格也有所下降。诉讼文件显示：“X 公司目前主要从中小型企业获取广告收入，这些企业并非GARM成员或GARM成员广告服务的客户。由于抵制活动，X的广告需求下降，其余广告商愿意支付的价格也下降。”除此之外，X 公司还指出其广告价格“明显低于社交媒体市场上最接近的竞争对手”，因此，抵制X公司的广告商错失了在一个符合或超出行业标准的品牌安全平台上购买低价广告资源的宝贵机会。

除了法律诉讼，X 公司内部也透露出对未来业务前景的悲观情绪。特斯拉所有者埃隆・马斯克在2024年1月曾告诉员工，“用户增长停滞，收入表现平平，公司勉强维持收支平衡。”

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