Sensor Tower 2025 移动市场报告：手游复苏，AI 崛起

关于2025年移动市场前景的一份报告显示，预计到2025年，移动市场将呈现强劲增长态势，尤其是手游市场将迎来复苏，而非游戏类应用的增长也将持续快速。

据报道，2024年，全球苹果App Store和谷歌Play Store的应用内购收入首次突破1500亿美元大关，同比增长13%，创下2012年以来的最高增速。

一、移动市场成熟，应用收入快速增长

报告指出，自苹果App Store推出15年以来，全球移动市场出现稳定趋势。苹果App Store和谷歌Play Store的应用下载量约为1360亿次，同比基本持平。

随着智能手机新用户增长放缓，很多消费者更倾向于使用常用应用。从2020年起，年度下载量一直维持在1350亿至1400亿次之间。

报告还指出，消费者在苹果App Store和谷歌Play Store上花费了超过4.2万亿小时，相当于每个移动用户每天约3.5小时。然而，一些国家/地区消费者数字疲劳现象的出现，使移动设备使用时间增长放缓。全球使用总时长同比增长5.8%，略低于去年的7.7%。

二、手游市场强势反弹

尽管在许多成熟市场，下载量和使用时长增速放缓，但这并未影响收入增速。2024年，苹果App Store和谷歌Play Store的应用内购、付费应用及游戏收入达到1500亿美元，同比增长13%。

2024年，非游戏类应用推动了大部分增长（同比增长23%），而游戏应用在连续下滑两年后也出现良好反弹，增长至810亿美元，同比增长4%，显示了手游市场的韧性。

美国仍是2024年最大的市场，应用内购收入达到520亿美元（占全球总收入的三分之一以上），同比增长16%，超过全球增速，显示美国市场仍具增长潜力。

整个欧洲大陆应用内购收入同比增长高达24%，约为全球增幅的两倍，包括英国、德国、法国和意大利等欧洲主要市场强劲增长。

三、AI全面融入移动应用

人工智能应用已成十亿美元级产业，2024年，AI聊天机器人和AI艺术生成器应用的应用内购收入接近13亿美元。

美国是2024年生成式人工智能应用最主要市场，占全球收入的45%。英国、德国、日本和加拿大依次位列前五。

人工智能技术的应用领域也在不断扩展，过去两年内，就有15个不同领域的应用中增加了与人工智能相关的术语，表明各领域应用正在整合新的人工智能功能。

这一趋势覆盖生产力、照片与视频处理、教育等各行业，以及生活方式、金融、音乐和购物等移动应用领域。领先移动应用如Duolingo和Strava继续推出创新的人工智能功能，以改善用户体验，未来预计将有更多应用推出新功能。

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