捷豹内部文件曝光：“品牌重塑计划”连内部设计师都不满

IT之家 1 月 17 日讯，外媒 Autocar India 报道，在14日的报道中指出，捷豹的“品牌重塑”不仅在外界引发了诸多争议，同样在公司内部也引起了深深的疑虑。

该媒体披露的内部信件显示，捷豹设计团队对将品牌重塑工作外包至咨询公司“埃森哲互动”表示不满。信中提到，一些设计师感到这项决定削弱了团队之间的协作精神与创意自主性。

信件由约25到30名设计师共同签署，早在2022年9月便递交给了首席创意官 Gerry McGovern。信中表达了对不够沟通的失望，并强调了团队重视协作的理念：“我们始终认为，所有创意团队之间应该保持开放和协作的态度，共同影响，创造出独特而深刻的品牌。”

此外，信中批评了新标志和品牌形象未能有效体现捷豹所追求的“现代奢华”核心价值，认为缺乏拥有丰富历史背景和长远愿景的品牌所需的连贯性。

设计团队的失落感显而易见。信中指出：“我们认为新标志与捷豹的 Panthera 系列产品视觉形象及品牌叙述并不相符，标志过于圆润、娱乐化，根本没有体现我们期望的‘活力’感。同时，我们也觉得这个标志与其他品牌有着过多相似之处，而我们的目标是始终保持‘不模仿任何人’的独特性。”

团队进一步指出，标志并未能构建独特的视觉形象，反而趋向于普遍化，未能展现他们最初构思的活力与个性。

捷豹公司对此回应称：“创意过程经历了多个阶段，其中包括新概念的产生与挑战的解决。创意本质上带有主观性，我们的首要任务是为这些创意提供良好的发展平台。在这一重要变革过程中，我们必然会有大量讨论与辩论，以优化并深化我们的想法。我们共同把握这些机遇，确保集体努力能够产生有意义且有影响力的结果。”

据IT之家之前的报道，去年11月，捷豹路虎宣布其具有90年历史的捷豹品牌将迎来“第二个百年”，并发布了四大全新设计元素，象征品牌的“变革”。

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